O papel da moda na era farmacopornográfica

Abstract

Este estudo analisa o papel da moda na era farmacopornográfica, uma era descrita por Paul B. Preciado, explorando como a moda interage com dinâmicas de poder, controle e sexualidade. O estudo objetiva interpretar o conceito de farmacopornográfico, identificando como a moda reforça padrões de beleza normativos e subverte identidades através de práticas de mercado. A pesquisa combina análise crítica do discurso, conforme metodologia de Fairclough (1995), estudo de caso do capítulo 'Fashion is out of joint' (Preciado, 2022) e revisão bibliográfica de autores como Debord, Crenshaw, Foucault e Veblen. A análise crítica do discurso examina a construção de padrões normativos na moda por meio de campanhas publicitárias e textos teóricos. O estudo de caso foca na interpretação das reflexões de Preciado sobre a relação entre moda, pandemia e biopolítica. Os resultados sugerem que a moda não apenas reflete, mas também intensifica as pressões sociais sobre os corpos, sendo uma ferramenta de controle e afirmação do poder.

This study examines the role of fashion in the pharmacopornographic era—a term coined by Paul B. Preciado—by exploring how fashion interacts with power dynamics, control, and sexuality. The research aims to interpret the concept of pharmacopornography, identifying how fashion reinforces normative beauty standards while subverting identities through market practices. The methodology combines critical discourse analysis, following Fairclough’s framework (1995), a case study analysis of Preciado’s 'Fashion is out of joint' (2022) chapter, and a literature review of authors such as Debord, Crenshaw, Foucault, and Veblen. The critical discourse analysis investigates the construction of normative standards in fashion through advertising campaigns and theoretical texts. The case study analysis focuses on interpreting Preciado’s reflections on the relationship between fashion, the pandemic, and biopolitics. Findings suggest that fashion not only reflects but also intensifies social pressures on bodies, functioning as both an instrument of control and a means for asserting power.