A influência do soft power da coreia do sul no desenvolvimento da identidade da moda brasileira: uma análise da projeção cultural coreana e seu impacto no estilo de vestuário local

Abstract

Este artigo investiga a influência do soft power da Coreia do Sul no

desenvolvimento da identidade de moda no Brasil, com foco no impacto da cultura pop sul- coreana, especialmente entre o público jovem. Com base no conceito de soft power,

cunhado por Joseph Nye, analisa-se como a música, o cinema e a televisão sul-coreanos, aliados à estética da moda, têm moldado as escolhas de consumo no Brasil. O estudo examina casos específicos, como as coleções inspiradas na estética coreana da Renner e a campanha da Calvin Klein com os ídolos de K-pop Jungkook (BTS) e Jennie (Blackpink), destacando a recepção dessas iniciativas pelo mercado brasileiro. Além disso, explora possíveis estratégias de soft power que o Brasil poderia adotar para projetar sua identidade cultural no cenário global. A metodologia adota uma abordagem qualitativa, baseada em revisão bibliográfica e análise de casos, estruturada em três eixos: estratégias de soft power da Coreia do Sul, influência da moda sul-coreana no Brasil e possível projeção da moda brasileira no exterior. Conclui-se que a cultura Hallyu tem um papel significativo na reconfiguração da identidade de moda local, abrindo caminho para reflexões sobre a preservação das raízes culturais brasileiras frente à globalização.

This article investigates the influence of South Korea's soft power on the development of fashion identity in Brazil, focusing on the impact of Korean pop culture, particularly among young people audiences. Based on the concept of soft power coined by Joseph Nye, the study analyzes how South Korean music, cinema, and television, combined with fashion aesthetics, have shaped consumption choices in Brazil. The research examines specific cases, such as Renner's collections inspired by Korean fashion and Calvin Klein's campaign featuring K-pop idols Jungkook (BTS) and Jennie (Blackpink), highlighting the Brazilian market's reception of these initiatives. Additionally, it explores potential soft power strategies that Brazil could adopt to establish its cultural identity on the global stage. The methodology adopts a qualitative approach, grounded in a literature review and case study analysis, structured into three pillars: South Korea's soft power strategies, the influence of Korean fashion in Brazil, and the potential global projection of Brazilian fashion. The conclusion emphasizes that Hallyu culture plays a significant role in reconfiguring local fashion identity, paving the way for reflections on preserving Brazilian cultural roots in the face of globalization.