Estratégias e desafios do financiamento coletivo no mercado de RPG: o caso Tormenta20

Abstract

Este trabalho analisa as estratégias e desafios do financiamento coletivo no mercado de RPG brasileiro, tendo como estudo de caso a campanha de Tormenta20 realizada pela Editora Jambô. A campanha superou significativamente a meta inicial de R$80.000,00, arrecadando mais de R$1.900.000,00, tornando-se um marco na plataforma Catarse. A pesquisa buscou compreender o impacto desse financiamento coletivo na marca Tormenta. Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com financiadores da campanha e uma revisão bibliográfica sobre financiamento coletivo, modelos de negócios e estratégias mercadológicas. Os resultados indicam que o sucesso da campanha foi resultado de estratégias eficazes de recompensa, engajamento comunitário e uso estratégico das redes sociais. Observou-se um aumento na procura por parcerias nacionais e internacionais e um fortalecimento da marca no mercado de RPG. Considera-se que o financiamento coletivo, quando bem executado, pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar marcas e projetos culturais, contribuindo para a inovação e crescimento do mercado de RPG no Brasil.

This study analyzes the strategies and challenges of crowdfunding in the Brazilian RPG market, using the Tormenta20 campaign by Jambô Editora as a case study. The campaign significantly surpassed the initial goal of R$80,000.00, raising over R$1,900,000.00, becoming a milestone on the Catarse platform. The research aimed to understand the impact of this crowdfunding on the Tormenta brand. Semi-structured interviews with campaign backers were conducted, along with a literature review on crowdfunding, business models, and marketing strategies. The results indicate that the campaign's success was due to effective reward strategies, community engagement, and strategic use of social networks. There was an increase in the pursuit of national and international partnerships and a strengthening of the brand in the RPG market. It is considered that crowdfunding, when well executed, can be a powerful tool to boost brands and cultural projects, contributing to innovation and growth in the RPG market in Brazil.