Planejamento estratégico X Matriz SWOT : uma ferramenta de apoio às decisões em micro empresa de moda íntima

Abstract

Este estudo tem a finalidade de analisar a concorrência de mercado em relação ao vestuário íntimo, identificando as expectativas de potenciais clientes para uma futura loja de moda íntima na cidade de Rolante. Os dados foram obtidos por meio de uma pesquisa qualitativa e complementados pela busca de dados secundários relativos a parâmetros econômicos. Observa-se que não existe nenhuma loja exclusiva deste ramo na cidade, portanto, é um fator relevante para levantamento de dados sobre a importância e necessidade de se ter um negócio destes na cidade. Para interpretar os dados gerados na pesquisa e ajudar a loja a iniciar no mercado foi elaborada uma matriz swot, a qual foram identificados os pontos fortes e oportunidades que a loja pode dispor, bem como os pontos fracos e ameaças que pode enfrentar. Os principais pontos fortes identificados foram a possibilidade de ofertar uma variedade de produtos em relação a preço, tamanhos, modelos e não ter outra loja do ramo, porém, por ser uma loja nova no mercado, o principal ponto fraco, é o não conhecimento do público sobre ela.

This study aims to analyze the market competition in relation to intimate apparel, identifying potential customers for an intimate fashion store in the city of Rolante. Data were obtained through qualitative research and complemented by the search for secondary data related to economic parameters. It is observed that there is no exclusive store of this branch in the city, therefore, it is a relevant factor for collecting data on the importance and necessity of having such a business in the city. In order to interpret the data generated in the research and help the store to start in the market, it was possible to elaborate a swot matrix, which identified the strengths and opportunities that the store may have, as well as the weaknesses and threats it may face. The main strengths identified were the possibility of offering a variety of products in relation to price, sizes, models and not having another store in the field, however, as it is a new store on the market, the main weakness is the lack of knowledge of the public about her.