Estratégias de green marketing no contexto da moda

Abstract

O artigo científico aborda o conceito de green marketing na indústria da moda, focando estratégias sustentáveis para mitigar o impacto ambiental. O objetivo central é compreender o green marketing, destacando definições, princípios e sua importância na promoção de práticas sustentáveis. O texto analisa desafios ambientais e sociais específicos da indústria da moda, ressaltando a consciência crescente do consumidor e sua busca por práticas sustentáveis. Estratégias como o uso de materiais sustentáveis e ética nos negócios são examinadas. Além disso, o artigo propõe fornecer exemplos concretos de como as estratégias de green marketing são inovadoras com sucesso nas redes sociais por empresas de moda, destacando iniciativas e boas práticas. A base teórica explora a relação entre marketing e sustentabilidade, enquanto a seção metodológica destaca a condução da pesquisa por meio de uma revisão bibliográfica. O trabalho contribui para o entendimento da interseção entre green marketing e a indústria da moda, evidenciando o papel crucial das estratégias sustentáveis na transformação da indústria em direção a práticas mais responsáveis e ecologicamente conscientes.

The scientific article addresses the concept of green marketing in the fashion industry, focusing on sustainable strategies to mitigate environmental impact. The central objective is to understand green marketing, highlighting definitions, principles and their importance in promoting sustainable practices. The text analyzes environmental and social challenges specific to the fashion industry, highlighting consumers' growing awareness and their search for sustainable practices. Strategies such as using sustainable materials and business ethics are examined. Furthermore, the article proposes to provide concrete examples of how green marketing strategies are successfully innovated on social media by fashion companies, highlighting campaigns, initiatives and good practices. The theoretical basis explores the relationship between marketing and sustainability, while the methodological section highlights the conduct of the research through a comprehensive literature review. The work contributes to the understanding of the intersection between green marketing and the fashion industry, highlighting the crucial role of sustainable strategies in transforming the industry towards more responsible and ecologically conscious practices.