Influência das embalagens promocionais na decisão de compra em períodos sazonais dos consumidores de uma microempresa do vale do paranhana

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar de que forma as embalagens promocionais influenciam na decisão de compra dos consumidores em períodos de vendas sazonais em uma microempresa localizada no Vale do Paranhana. Com o aumento da concorrência no comércio varejista e as constantes mudanças no comportamento do consumidor, torna-se cada vez mais importante a adoção de estratégias que contribuam para estimular o consumo, principalmente em datas comemorativas. Nesse contexto, as embalagens deixam de ter apenas a função de proteger o produto e passam a atuar com destaque no ponto de venda, agregando valor e influenciando a decisão de compra. A pesquisa possui caráter aplicado, com abordagem quantitativa, sendo classificada como descritiva e desenvolvida por meio de um estudo de caso. A coleta de dados foi realizada através de questionários aplicados aos clientes, no total de dez respondentes, e os resultados foram analisados com base em estatística descritiva. A ideia é identificar se o uso de embalagens promocionais contribui para a decisão de compra em períodos sazonais, além de melhorar a percepção dos consumidores em relação aos produtos. Dessa forma, acredita-se que essa estratégia pode ser um importante diferencial para microempresas.