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Abstract:
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A Realidade Virtual aplicada à apresentação de projetos de arquitetura cria
experiências únicas para o consumidor, podendo ser um diferencial aliado ao
marketing dos escritórios. Nesse contexto, o presente trabalho tem por objetivo
compreender como a Realidade Virtual pode ser utilizada como uma estratégia de
marketing no mercado de Arquitetura e Urbanismo. Para tal, foi conduzida uma
pesquisa de abordagem qualitativa, aplicada e desenvolvida em nível descritivo e
exploratório, por meio de um estudo de caso único. Como forma de obtenção de
dados, foi realizada observação participante em nível passivo e entrevista
semiestruturada em um escritório de arquitetura localizado na cidade de Erechim-RS.
Os principais resultados obtidos corroboram a ideia de que ferramentas de Realidade
Virtual atuam como um elemento de diferenciação para o escritório, bem como fazem
parte de estratégias de marketing de relacionamento e indicação, auxiliando na
obtenção e manutenção de clientes. A presente pesquisa enseja o desenvolvimento
de novos debates sobre a utilização e a viabilidade do uso dessas ferramentas como
um aperfeiçoamento da área de marketing para Arquitetura e Urbanismo. |
